娃哈哈妙眠酸奶，强势崛起的新国货

时间：2020-02-20 21:37人气：来源：

“国潮”作为时下最流行的趋势，已经覆盖人们生活中的方方面面，直面新消费趋势，众多老牌国货都在不断推陈出新，持续优化品质创新产品供给。而娃哈哈作为陪伴一代代国人成长的经典国货品牌，近几年也一直在结合自身发展进行转型升级，深挖饮料行业的创新潜力。

“国潮”兴起，娃哈哈携新品妙眠引领时代新风尚

“国潮”的出现，推动老牌国货寻找适合自己的创新合作道路，开拓更大的市场。这几年来，娃哈哈一直在饮料主业上不断进行产品升级，把饮料产品从“安全”向“健康”方向发展，向广大消费者提供更多营养含量高、附加值更高的创新型产品。据悉，今年以来，娃哈哈基于社交渠道研产了多款健康饮品，其中针对健康睡眠市场推出的新品娃哈哈妙眠酸奶，已成为业界关注的热点话题。

随着新零售概念不断升华，中国社交新零售高速发展，相关数据显示,今年预计将达到万亿市场规模。站在新零售风口，娃哈哈妙眠酸奶搭乘新零售市场的快车，彻底颠覆传统饮料行业并且掀起了社交新零售热潮，引燃健康市场。

“缺觉”催生睡眠市场，健康消费关注度持续攀升

受社会环境影响，我国有86.2%以上的人缺乏优质睡眠，且在逐年攀升中。随着生活水平的提高以及健康、养生观念深入人心，人们愈加渴望拥有安稳的睡眠，对睡眠产品的需求随之增大，预计到下一年，整体睡眠市场的产业规模将达4000多亿元。

在这一消费升级时代，人们的消费行为及偏好发生了改变，越来越倾向于购买“安全”、“植物”、“天然”和“高品质”的产品。据娃哈哈妙眠品牌方透露，不同于市面上其他以“褪黑素”为主的睡眠产品，娃哈哈妙眠酸奶的主要成分均由草本植物提取，包括药食同源的酸枣仁、天然安全的新资源食品γ-氨基丁酸（GABA）、新鲜茶叶提取的茶叶茶氨酸等，旨在让消费者在享受好睡眠的同时，也满足对健康的追求。