年轻消费者撑起国潮品牌，食品饮料占半边天

新锐品牌由细分人群切入市场， 俘获资本和年轻消费者的青睐

1、消费行业快速崛起一批新锐品牌，其中食品饮料赛道竞争最为激烈，除此以外家电品牌受资本关注，美妆品牌受用户关注

2、新锐品牌的消费者多为女性、35岁以下的年轻人，地域分布较为均衡，在一线及新一线城市更受欢迎

3、食品饮料和美妆类目因需求旺盛、供应链体系成熟，休闲食品、彩妆等吸引了更多关注

4、一批初创品牌在产品设计、品牌营销中表现出色，成为新锐品牌的代表，其中食品饮料和美妆品类的竞争最为激烈

5、新锐品牌在成长过程中通常由细分人群进入市场，通过持续的产品迭代和品牌营销，逐步面向更广泛人群、形成品牌护城河

6、洞察人群的特征与偏好成为新锐品牌成功的关键，品类与价格偏好、购物渠道偏好、内容平台及KOL偏好是四个必要考虑因素

新锐品牌人群性别差异：女性热衷

于购物刷内容，男性对家电情有独钟

1、食品饮料品类中，男性对酒、茶和家庭常备食品偏向性高，女性消费则更为生活化、休闲化，两人群价格偏好差异不大

2、美妆品类中，女性人群对各品类的偏好均显著高于男性，男性浏览50元以上价格区间美妆产品的比例略高于女性

3、家电品类中，除个护电器外，男性对家电的整体浏览偏好高于女性，且钟情于千元以上高价位商品

4、母婴品类中，男女品类偏好呈现完全差异化，女性人群更需要孕产类及婴儿成长相关商品，男性人群则关注玩具娱乐相关品类

5、女性线上购物需求更高，对购物类APP的渗透率普遍高于男性，男性主要偏好于使用小米、华为商城等数码电商类APP

6、两个性别整体对购物类小程序的渗透率分布趋于一致，男性对京东、转转的偏向性高于女性

7、女性相比于男性更热衷于刷内容，男性使用抖音的习惯较为突出

8、新锐品牌人群对内容的偏好表现出明显性别差异， 男性关心创业、财经等职业内容，女性则关心生活消费类信息

9、品牌营销面对女性人群更注重情感表达与视觉效果，面对男性人群则注重直接的测评、体验