王老吉凉茶品牌创立于1828年,创始人王泽邦,被公认为凉茶始祖,采用本草植物材料配制而成,有“凉茶王”之称。产品形式经历了水碗凉茶—凉茶包—凉茶粉—凉茶饮料等载体变化。
岭南地区已有近2000年的凉茶历史了,王老吉凭借这独特深厚的文化内涵,持久扩张,代表了凉茶企业创造21世纪全球饮料业的奇迹。岭南地区气候温暖而潮湿,且昼长夜短、人们劳作时间长、体力消耗大,免疫力偏低,长期便造成亚健康状态—热气、上火,于是凉茶便应运而生了。
从某种角度上来说,王老吉代表了广东凉茶。最初,具有广东地方特色的凉茶因其味苦,难以被全国消费者接受,并且人们把王老吉当成“药”。于是,人们在不改变王老吉凉茶配方的情况下,把王老吉凉茶重新定位为“预防上火的饮料”,并推出“怕上火就喝王老吉”的宣传语“精准定位”,消除消费者心目中“是药三分毒”的顾虑,进一步拓展消费群和消费量。1991年第一盒和第一罐王老吉凉茶饮料面世,为后来王老吉凉茶打开全国饮料市场大门奠定了根基。
一直以来,王老吉凉茶配方充分发挥其作用,并让越来越多国内外消费者认识它。在2003年这个特殊的年份,王老吉第一个作出反应,立即行动,将其生产的凉茶产品带出广东,先后支援温州及沿海一带,北上京城,南下西南,及时抗灾救灾。
2013年4月四川雅安地震,广药王老吉1.828爱心基金第一时间调集300万元物款,并于当天组织120人的广药王老吉爱心基金救援队,由王老吉大健康董事长亲自带队送往灾区,是广东省首家对4.20雅安地震进行爱心捐赠的企业基金会。
王老吉的成功,在于消费者心中树立有担当的品牌形象。王老吉不仅对社会负责,更是对消费者负责,对产品质量的负责,让消费者用得放心、吃得安心。此外,代代相传的王老吉凉茶配方以及其王老吉在创新上的不断努力生产出的更多的优质产品都牢牢印刻在消费者的心中。
