近期尼尔森发布中国快消品第一季度动向，指出食品饮料正在积极复苏。尤其，功能化成为产品主流风向，民族品牌东鹏特饮，以产品的独特的提神抗疲劳功效，击中消费核心需求。当下，复产复工势头正劲，国民需要东鹏特饮这样的功能饮料，为日常工作加油打气。
东鹏特饮提神醒脑
饮料新风向，功能化产品更受欢迎
之前，消费者会根据色、香、味等特征来挑选食物，但如今国内外的消费者都越来越关注产品是否具有健康、功效等特色，不再一昧地追求美味，他们越来越偏好购买可以缓解疲劳或者降低疾病风险和促进健康的食品饮料，要求更健康的饮食和关注成分的摄入加速了对功能性食品市场的需求。再加上疫情的影响，消费者对“提高免疫力”“增强身体素质”等关乎身体健康的问题，达到了前所未有的关注。而这种关注也将持续地改变消费习惯，这就是市场日益迫切的健康和功效的需求。
所以，消费端在不断倒逼产业端的创新与升级，推动着食品饮料行业的转变。与此同时，90、95及00后已经成了消费市场的黑马。当功能化、健康化、个性化、年轻化成2020年饮料消费市场的主流标签。
东鹏特饮作为一款维生素功能饮料，含有牛磺酸、赖氨酸、多种B族维生素等营养成分，形成一个完整的抗疲劳体系，饮用后能为人体补充能量、振奋精神已逐步深入人心。产品独特的抗疲劳功效，使得东鹏特饮业已成为年轻人的常备健康功效饮品。
民族品牌出圈拥抱年轻群体
东鹏特饮坚持品牌年轻化布局，据《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示，随着居民消费能力的提升，消费者对于饮料的需求仍然高涨。以90后95后为代表的新生代年轻消费者，成为主力消费人群，对饮料品质提出更高要求，健康、低糖成为其选择的“新宠”。
很显然，功能饮料行业竞争进入深水区，谁能洞察年轻人需求，谁最有可能真正在未来健康化、年轻化的功能饮料市场突出重围。这就要求品牌抓住个体化年轻消费者的喜好，积极拥抱互联网、布局电竞、体育营销等贴近目标消费者，与之有效互动。
近几年，东鹏特饮在营销上，不断有所创新和突破。从2018年东鹏特饮开启“足球元年”，牵手中超并抢占世界杯IP，连续两年赞助ICC国际冠军杯，并持续三年赞助RNG电竞战队。在娱乐营销上，2020年东鹏特饮持续赞助、冠名了湖南卫视《天天向上》、深圳卫视《我的白大褂》以及《安家》、《猎狐》等多部热剧综艺。
东鹏特饮独家冠名湖南卫视《天天向上》
如今，中国功能饮料市场依旧保持高速增长，在市场容量不断扩大的背景下，各大品牌之间的竞争也将更加激烈。民族品牌东鹏特饮差异化产品及品牌营销布局，为自身争取了一个良好的竞争赛道，未来，东鹏特饮能否抓住机遇，为功能饮料市场格局的划分乃至行业变革带来更多可能，拭目以待。
