提起宝矿力水特,众人脑海中第一时间浮现出的便是宝矿力水特那经典的蓝白配色,或许嘴巴里还残存着一些关于宝矿力水特电解质饮品独特口感的记忆,甘甜隽永。从外观来看,宝矿力水特的蓝白配色,以及略显透明的质地,看起来很像一瓶常见的矿泉水,其实不然,宝矿力水特是实打实的功能性电解质饮品。
关于点滴液的说法并非空穴来风,而是与宝矿力水特研发、生产相关。宝矿力水特虽为饮料品牌,但生产宝矿力水特电解质饮品的母公司却是实打实的制药公司,日本一家生产医用点滴夜的奠基类公司。
当时宝矿力水特的内部研究人员在墨西哥出差时,因吃到不干净的食物而腹泻不止,乃至住院治疗。在治疗间隙,医院的工作人员递给该研究人员一瓶水,说要先补充水分,后补充营养。这名医生的说法提醒了研究人员,研究人员心想如果能有一种饮品在补充水分的同时补充营养就好了。就在此时,这名研究人员的眼角余光瞥到了一名刚从手术室出来的主刀医生,仰头喝下了一瓶生理盐水,为了补充体能,好应对下一场的手术。至此,一个新产品构想在这名研究人员的脑内形成,即改良传统点滴夜,使其变成能够被人所习惯和接受的可以日常饮用的饮品,使水分与营养能同步补充。
在此创意的引导下,宝矿力水特研究团队通过了这一提案,依据科技力量,立足实用理念,分析市场需求,动态性的调整和优化宝矿力水特电解质饮品的口味与功效,使其达成动态平衡,由此风靡全世界的电解质功能饮料正式出台,被业内人士与消费者称为“可以喝的点滴液”。对比一般矿泉水,宝矿力水特补充水分的同时还补充人体缺失的电解质,有助于锁水,避免刚补充的水分与电解质一同随着汗液持续排出,补益效率和质量大大增强。
其实,宝矿力水特电解质饮品在刚推出时并非一帆风顺,创新理念是好的,但摆在宝矿力水特电解质饮品面前的营销道路漫长而又曲折。宝矿力水特电解质饮品同彼时市场主流饮品在口味和理念方面有较大差异,人们一时间难接受这种全新理念的饮品。宝矿力水特没有放弃,一方面采用试喝的方式,拓展宝矿力水特在人群中的影响力,另一方面收集和反馈数据,不断调整宝矿力水特的口味,在不损害其功效的基础上,对口味做出市场化的调整。由此,宝矿力水特大获成功。