看中饮料功能化 养元饮品首推“抗焦虑饮料”

　　2月23日，北京商报记者在天猫平台发现，养元饮品推出一款“卡慕宁”饮品，这是养元饮品首次推出“六个核桃”外的品牌。养元饮品相关负责人，该产品添加了缓解焦虑的GABA成分。业内人士认为，GABA等具有一定功能的饮料在日本已经流行多年，养元饮品希望通过新产品、新品牌进行多元化拓局，并且饮料功能化是行业发展趋势，细分领域的竞争将是企业硬核实力的竞争。

　　天猫平台显示，养元饮品推出卡慕宁已经上架预售，预售时间是2月25日-3月4日。最晚付款后将于3月14日24点前发货。目前，240ml*12罐规格的产品预售价为120元。

　　养元饮品相关负责人向北京商记者表示，卡慕宁本计划6月上市，但由于新冠肺炎疫情爆发，导致部分消费者产生焦虑情绪，因此，养元饮品决定提前推出卡慕宁。在该产品中添加的一些元素饮用后能够缓解焦虑情绪，目前仅在线上平台预售。

　　据介绍，卡慕宁定位人群为一二线城市白领和学生群体。这两个群体平时生活、工作、学习压力大，可能产生焦虑情绪。卡慕宁以核桃乳为基底，添加具有放松神经及抗焦虑作用，天然安神解压成分γ-氨基丁酸（英文简称GABA），可提高学习和记忆能力功能的L-茶氨酸，以及具有健脑功效的锌和磷脂，有效调节焦虑、失眠等状况。该负责人也表示，卡慕宁只是饮料该产品，并不是保健品。

　　数据显示，2018年，以GABA、BCAA等氨基酸为原料的健康食品在日本的市场规模达2500亿日元（约合157.42亿人民币）排名第二。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，包含GABA等成分的饮料在日本已经流行一段时间，具有一定的功能性。为了匹配中国目前主流消费群体需求，养元饮品推出卡慕宁，同时进行多品牌、多元化布局。

　　养元饮品在2019年半年报中也表示，公司产品主要属于以核桃仁原料为主的植物蛋白饮料，并且核桃乳是其中的主要产品。因此，从产品种类来看，公司产品种类较为单一。

　　在朱丹蓬看来，饮料功能化是未来发展的必然趋势。饮料领域同质化程度较高，企业进行差异化发展一定是建立在配方之上，而不只限于口味和包装的差异化。未来，饮料行业的创新是企业硬核实力的比拼，饮料的科技含量会越来越高，欠缺硬核实力的企业很难具有竞争力。　　据了解，养元饮品一直主打“六个核桃”品牌，近年来针对不同市场及人群对核桃乳的消费要求，在细分市场推出了多个产品，但仍采用六个核桃品牌，包括精典系列、精品（270）系列、易智优选和无糖系列产品。

　　近两年，可口可乐推出多款含有膳食纤维的可乐、雪碧和饮用水。百事可乐收购了益生菌饮料生产商KeVita，并于今年早些时候推出了益生菌系列产品。家乐氏推出包含“天然可溶性纤维”的降胆固醇食品等等。

　　北京市汇佳律师事务所主任、中国消费者协会专家顾问邱宝昌表示，所有饮料都具有一定的功能，所添加的成分需要符合相关的标准，且企业在宣传过程中也不能过度夸大某方面的功效。