东鹏饮料疫情下逆势上扬“醒着拼”

近年来,功能饮料作为饮料行业增长最快的一个分支,随着各企业和品牌快速增长,市场比重逐年提高。目前,功能饮料市场以红牛为首,东鹏饮料集团旗下的东鹏特饮经过多年的布局,在我国功能饮料市场占有率排名第二。今年,随着红牛陷入商标之争,东鹏特饮成为备受公众瞩目的焦点。

东鹏饮料作为能量饮料的先行者之一,致力于推动能量饮料的发展,目前旗下拥有东鹏特饮、由柑柠檬茶、东鹏加気、陈皮特饮、包装饮用水等产品。其中,经过多年努力,东鹏特饮发展成为广大消费者熟知的民族品牌,“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的品牌主张深入人心。功能饮料向来是饮料领域的一块必争之地,疫情之下再起风浪,各大品牌争相入市,功能饮料的市场格局充满无限的可能。2020年,受疫情的影响,绝大多数企业都受到冲击。在此背景下,东鹏特饮的市场份额却不断增大“逆势上扬”。接下来,我们看看东鹏饮料集团今年的营销举动。

东鹏饮料旗下东鹏加気产品是企业核心竞争力,今年东鹏饮料接二连三的推出新品类饮料,不断完善市场布局。2020年年初,东鹏饮料由柑柠檬茶使用全新品牌广告语“由柑柠檬茶,柠檬茶王炸”,以及“王炸”新包装。面对茶饮料市场机遇和市场整体潜力,加之,实力与人气兼备的国民女神杨紫倾情代言,口感圈粉,东鹏饮料欲打造饮料界的爆款柠檬茶。随后不久,面对蕴藏千亿产值的能量饮料市场,东鹏饮料再出新品——推出“东鹏加気”能量型营养素饮料,值得关注的是,东鹏加気是东鹏饮料旗下首款含气型能量饮料。

在品牌营销方面,东鹏饮料始终积极拥抱年轻人。2020年,东鹏饮料不断探索和创新:赞助了《安家》、《盗墓笔记重启》等热门电视剧,霸屏湖南卫视《天天向上》、深圳卫视《我的白大褂》等卫视综艺;联合抖音发起共创大赛,走进直播间联动央视boys、维嘉等明星大咖,入驻B站对话Z世代……在拥抱年轻人、创新营销的路上,东鹏饮料始终一路当先。

在挖掘和沟通目标人群层面,东鹏饮料今年先后与货拉拉、高德地图、滴滴、广汽等品牌合作,深入渗透开车人群;连续第四年与京东物流开展助力“11.11背后的男人”活动,助力快递小哥醒着拼。东鹏饮料鼓励每一位拼搏的平凡人,持续传递品牌正能量。

东鹏饮料旗下东鹏特饮赞助《天天向上》

2020年,功能饮料行业各品牌动作频频,百家争鸣。随着消费升级的不断深入,消费者越来越追求高品质的健康生活。食品产业分析师朱丹蓬表示,疫情期间,消费者对“提高免疫力”、“增强身体素质”等关乎身体健康的问题,达到了前所未有的关注。而这种关注也将持续地改变消费习惯,这就是市场日益迫切的健康需求。东鹏饮料不断推陈出新,在健康饮品、品牌营销等多维度持续发力,相信未来,东鹏饮料将发展的越来越壮大!