原来食品包装才是隐形的“金牌销售”

你愿意买下图这款牛奶吗？

“MILK”牛奶；图片来源：Hongkiat

这款包装极具创意，通过“MILK”字体做包装，直截了当地表示产品为牛奶，让人眼前一亮。

但很遗憾的是，这款包装止步于概念。尽管设计感强，但制造工艺复杂，生产成本高。即使以高价生产出来，在实际使用时，消费者很难把牛奶倒出，产品体验感不佳。

“包装即颜值，颜值即正义”的观点在今天大行其道，高颜值也成了食品品牌追求的目标。然而在市场上，仍有许多包装设计精美的食品叫好不叫座，销量不高。知名战略营销专家小马宋说：“如果你设计包装，却只关注它好不好看，那你还不是一个合格的商业设计师。” [1]

一个成功的商业产品包装，除了高颜值还需要什么呢？

甲古文创意中心总经理康伟杰先生表示，包装光有高颜值是不够的，如果消费者一时因为抢眼的包装选购了产品，但是体验后产品的功能、卖点效果达不到期待值，反而会伤害品牌价值和销量。

光“吸睛”不够，能“吸金”带货，才是一个商业包装的最终使命。例如，百草味就曾用一次包装设计升级，使得品牌销量大幅提升。

百草味包装升级后的新旧包装对比，图片来源：Marking Awards

如何才能让包装“吸睛”又“吸金”？我们在调研了大量案例后，为您提供了三种常用思路。

如何用造型感包装为品牌带来差异化亮点？

包装怎样通过实物摄影图抓人眼球？

“土味风”怎么成为人们喜爱的包装风格？

希望您阅读完下文后，对上述三个思路有更清晰地理解。