日本知名饮料，一直被误认为是国产品牌，一年在中国营收27亿

说起饮料行业，不少人，率先想到的是百事和可口两个巨擘，以及康师傅（台资）旗下的统一，而中国大陆地区的娃哈哈、伊利、蒙牛、光明等企业，也在市场上保持着十分强大的销量。事实上，很多人并不知道的是，有一款日本知名饮料，在中国也是颇受到欢迎，它一直被误认为国产品牌，一年在中国就营收27亿元。

这就是乳酸菌饮料界的著名品牌：养乐多。不妨让我们来看看他们的故事。

相比其他的饮料，乳酸菌发酵饮品在社会上风靡的时间，并不少，但是在20世纪的短时间内却迅速兴起，成为了市场上的宠儿，这是因为当时的社会，生产力剩余，食物丰富的情况下，人们开始追求更加健康的生活方式，而乳酸菌产品所打响的促进新陈代谢，增进身体健康的口号，无疑更加具有吸引力。在此时，日本人率先抓住了其中的商机。

养乐多这个名字取自于世界语当中的“Jahurto”，意思就是酸奶，主要材料由水，白砂糖，脱脂奶粉，葡萄糖，但是里面带有众多活性乳酸菌。

1963年的日本养乐多公司，为了能够让自己的品牌打响，率先推出了“家庭配送”的模式，如果要喝到“养乐多”，只需要一个电话，穿着统一制服，称之为“养乐多妈妈”的女性，就会迅速上门进行配送，将新鲜的产品送到消费者的手中，同时，公司还贴心地送出传单，说明最佳服用的时间和功效，凭借这种经营理念和运作模式，养乐多公司在日本，单单是“养乐多妈妈”这个职务，就达到了6万多名，而在日本的日销售量达到了1000万瓶，全球的日销售量为2500万瓶，成为了全球活性乳酸菌饮品销售的榜首。

最终，养乐多企业也开始将目光瞄准了其他的市场，自然也包括中国，在我国，乳酸菌饮料的市场起步比较晚，国人也缺乏相对应的概念，因此养乐多的着重方向，并不是以推销产品，而是以普及和宣传活性乳酸菌的益处为主，比如在广告词中竭力体现的“活的呦！”

这种做法是否有效呢？答案也是毋庸置疑的，在最初养乐多进入中国市场，从最初的每天销售5.9万瓶，再发展到2018年每天卖752.6万瓶，而在2014这一年，养乐多的收入也来到了27亿元。占据了当时整个乳酸菌市场的一半（57亿）

根据我国在2014到2018年常温乳酸菌市场分析来看，从2014年的57亿再到2018年的137亿，而随着时间的发展，乳酸菌行业也是齐头并进，除去养乐多之外，包括伊利的每益添、蒙牛的优益c、君乐宝的君畅、好彩头的小样乳酸菌，都获得了不小的市场份额，也受到了不少年轻人的喜爱，从长远的目光来看，国人对于乳制品行业消费能力的提高，可以说是一件好事。