守正创新，共赴未来，天猫酒水饮料行业商家大会

　　在春机盎然的4月，成都迎来了疫情下第31届全国春季糖酒会，天猫酒水饮料行业商家大会也届时于2021年4月7日下午在JW万豪酒店召开，古老的酒水文化将行业内的商友齐聚成都，白酒、啤酒、低度酒、饮料等商家400余人欢聚一堂。

　　本次商家大会，天猫酒水饮料行业围绕品牌生意分享干货数据，全面剖析了经历疫情影响下的市场变化引发的震动与机会洞察，与商家共建2021年新的期待与向往。会中，天猫食品农业事业部总经理 无龄女士做了精彩的开场分享，天猫酒水饮料行业总监 雅斐女士与会详细解读了新财年天猫酒水行业从消费者、商品供给、营销、新零售模式和消费体验5个方面的策略，以及特邀天猫平台的嘉宾分享了如何帮助新品牌新品类新商品构建营销矩阵及增长、围绕消费者建设数字化运营的新思路、基于线上基础人货场的全角度分析，阿里妈妈数字经济时代营销引爆新增长。旨在帮助天猫的全球酒水品牌面对新机遇下更好的完成全域数字化转型，把握消费者趋势与新生消费力帮助品牌找到新赛道，与会分享也引发了现场参会人新的交流与碰撞。

　　天猫全方位洞察消费者消费方式和生活态度，帮助品牌在瞬息万变的时代抓住消费新世代崛起下，消费者消费理念的转变带来的新机会，会中圆桌高峰论坛将会议推向高潮。从天猫的视角出发，洞察消费者的新需求，共同发现新的趋势赛道，国际品牌如何布局新趋势赛道，中国品牌在新赛道做了哪些尝试，新锐品牌如何在天猫实现几何式增长？新品牌的新机会新尝试在哪里? 投资人对于新趋势的看法以及资本的态度，天猫食品总经理无龄、百威中国全渠道副总裁 许晓宇、香飘飘互联网事业部总经理 蒋晓莹、RIO锐澳品牌中心副总经理 喻晨、观云CEO陈振宇、好望水创始人 孙梦鸽，挑战者资本合伙人 周华以及天猫酒水饮料行业总监雅斐，共同对新品牌与新趋势做了精彩解读，指明了品牌消费新趋势、新增长、新机遇。

　　现场天猫发布了2020-2021年度酒水饮料行业四大消费新趋势洞察，以及新趋势下的启示与机会：新趋势下人群的迁移形成新的机会人群，饮料酒水行业的“她”经济和Z世代，货品出圈重生、把握场内节点营销。

　　趋势一 ：酒水饮料高度跨界融合，催生低度超饮酒文化。低度潮饮酒、Alco-pop（即为酒精度15度以下、甜味突出的低度酒，以及部分无糖苏打酒，一般含有水果元素）消费者希望从一种饮品中获得多重体验，唤醒多重感官刺激，微醺和口感的低度酒成风口；

　　趋势二 功能满足安神、抗糖、肠道健康成为消费者消费酒饮的驱动力之一，消费者会按照个人口味偏好和需求做出不同细分品类的选择；

　　趋势三：美丽追求的“悦己经济”催生美肤类成分入局，当前消费者期待可以从饮品中获得胶原蛋白、玻尿酸两类美肤成分；

　　趋势四：生活仪式感让更多的消费者“寄饮于情”，低度潮饮酒Alco-pop四大新场景小白也能融入派对、小烦闷疲惫时来一杯、一个人的自我放飞、打工人的喘息时刻。

　　大会最后，颁发了5项大奖授权天猫酒水饮料优秀商家代表，2021年是充满新挑战和新机遇的一年，天猫酒水饮料行业愿携手品牌共展未来、共赴美好，犇向无限的未来。