在新消费时代下，爆品一词被提及的次数越来越多。一个品牌有没有知名度，往往就取决于其是否有能一呼百应的爆品。
做爆品已经成为快速打造品牌的核心命题，尤其是对于那些增量市场趋于饱和的行业更是如此。比如竞争激烈的功能性饮料行业，市场几乎被头部品牌占据，但炫饮力的出现，却让饮料市场又添了一把火，远超脉动和佳得乐等头部品牌。
作为新创立的品牌，炫饮力为什么能在这么短时间内就创下爆款案例，从一众功能性饮料突围而出？
炫饮力饮料之所以能成为越来越多人的刚需，主要是因为它解决了当下的社会疲劳性问题。在高压的生活环境下，加班、熬夜越来越多地出现在我们的生活中，人们也越来越焦虑。以提神醒脑、补充体力和抗疲劳为主打功效的炫饮力饮料，关键时刻清醒大脑，进而提升工作和学习效率，一定程度上提升生活质量。
炫饮力开启品牌年轻化战略，通过体育赛事赞助、影视热剧和综艺植入吸引了大批观众流量；还联合抖音发起共创大赛和挑战赛，鼓励全民参与、表达自我；入驻B站，对话Z世代年轻人……炫饮力在年轻人的阵地，全面布局。
纵观整个饮料行业，大多数品牌体量大，且大部分目标用户倾向于线下购买，因此更注重线下商超零售渠道。炫饮力敏锐地洞察到这一点，利用线上销售渠道来开辟营销阵地，聪明地避开了与传统品牌的直面竞争，给自己的逆势增长留足了空间，快速解锁了饮料市场的破圈之道！
根据年轻用户的线上消费习惯，将线上销售渠道作为切入点，陆续入驻天猫、京东、网易严选等电商平台，给用户提供高效便捷的购买服务，成功累积了粉丝。 其次，利用微信公众号、抖音、小红书、知乎等社交平台，通过优质内容进行种草，同时为电商平台导流，并建立自己的私域流量。
大环境的进化可以给新品牌崛起的机会，但是实现真正的突围，则还需要品牌自身高效的运营和对趋势的清晰把握和快速切入。 显然，“炫饮力”在这块把自己做成了一个范本。接下来如何持续干出爆品，形成强口碑传播？业绩再创新高？那就需要继续接受时间的拷问。
八大行业新趋势解读——饮料：井喷时代 健康先行
