如何突围春节营销，看看康师傅冰红茶的超燃答卷

摘要：挖掘新春“第一把火“的背后

一年一度的春节，向来是品牌借势营销的好时机，也因此形成了独具风格的中国式春节营销。在春节营销不断推陈出新的这些年，各大品牌针对春节的营销，也越来越喜欢玩“套路”，真正想要“打动”消费者却变得越来越困难。特别是规模巨大的即饮茶市场，想要从众多品牌的春节营销中脱颖而出，绝非易事。

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而在2021牛年春节期间，康师傅冰红茶却带来了一场牛气冲天的营销战役——联合陈伟霆和孟美岐等实力艺人，以一首经典改编曲《冬天里的一把火》，点燃新春第一把火，更通过深度合作热门综艺聚焦团聚时刻，借由长内容视频引爆#痛快中国燃#话题等多维度联合的营销方式，全面整合线上线下资源，在众多春节营销活动中，亮眼突围，引发了消费者与业界极大关注。

经典燃放新生

《冬天里的一把火》助推全民共燃

站在2021的时间刻度，回望过去一年，疫情的阴霾逐渐散去，在这个特殊的契机下，所有人都需要一个载体，去表达和释放内心积攒了一整年的热情。康师傅冰红茶精准洞察了这一情感需求，选择以《冬天里的一把火》这首极具传唱度和认知度的经典老歌作为基础，尝试用更贴合当下审美和时代精神的表达方式进行改编创作，于全新的歌词里，融入了国人的新年态度和心声，于春节前夕，推出了全新改编的《冬天里的一把火》，在品牌代言人陈伟霆、中国燃力代表孟美岐与rapper唱作人那吾克热的倾情演绎下，以满满正能量，引起大众情感共鸣，迅速点燃了2021新春第一把火。

随后康师傅冰红茶又在全民K歌和抖音平台上线了这首燃歌，并通过社交平台与大众互动，获得大量的转发和传播，而为了持续扩大声量，康师傅冰红茶更在娱乐属性更强的微博平台，面向全网发起了全民K歌battle大赛，并释出重磅大奖助推全民共燃，尽情释放“一把火”的感染力的同时，成功吸引了新一代年轻消费者的关注，也迅速将过年气氛推向了高潮。

燃聚团圆时刻

合作热门综艺花式释放燃力

与此同时，为引领消费者释放更多“燃”力，康师傅冰红茶更在春节期间，深度合作多档热门综艺，通过花式内容植入，聚焦团圆时刻，进一步触发年轻消费者的深层感知，强化“燃痛快”的品牌主张。

其中，康师傅冰红茶独家冠名的优酷视频城市纪实IP《奇妙之城》，因纪实+流量共创优质内容，从开播之日直至收官战绩斐然，共斩获全网热搜139个，强势破圈，光节目微博关联话题量就高达70亿；而在2月5日小年夜，康师傅冰红茶更借势腾讯直播《家族年年年夜FAN》，与各行业爆款IP一起，深度挖掘每一个行业英雄的高燃瞬间，共同助推引爆行业大燃。

在节目的超强曝光助力下，康师傅冰红茶持续炒热#痛快中国燃#的话题，更通过多维度全方位对“燃痛快”精神的发声，进一步扩大了品牌在春节期间的影响力。

深挖“小家燃”瞬间

高燃视频狙击TA引爆“大家燃”

除此以外，康师傅冰红茶还跨越上海和哈尔滨取景，以 MV的形式记录了最“燃”的中国青年群像，真实记录了五组年轻主人公的真实故事和经历，通过长内容视频的形式，深挖“小家燃”瞬间，完整地阐述“燃痛快”精神的同时，以更为细腻的方式，狙击年轻消费者心智，从而引爆“大家燃”。

而为了在短时间内获得年轻消费者心理共情，进行洗脑式的沟通，康师傅冰红茶更推出了15 秒 TVC 版《冬天里的一把火》，通过独创的康师傅冰红茶「冰力三角」燃舞，从视觉上强化“燃”元素，借由品牌代言人陈伟霆、中国燃力代表孟美岐的年轻偶像之力，向年轻消费者完整传递这份燃的精神，给所有拼搏奋斗的年轻人以鼓励，并进一步发挥其品牌效应。

由此，我们可以看到，通过深挖每一个“燃”的瞬间，康师傅冰红茶在春节这样浓厚的节日氛围中，巧妙营造了独有的“燃”场景并成功融入了品牌，深度贯彻从“小家燃“到”大家燃“，不仅让康师傅冰红茶多年来持续沟通的“燃痛快”精神再次得到完美诠释，更在更高维度上，让“全民犇小康，痛快中国燃”的沟通主题深入人心。

总结

回顾康师傅冰红茶的品牌营销历史，我们可以看到的不只是传承，更有创新和人情味，从不断借助音乐、运动等年轻热门话题，与年轻群体构建起有效沟通体系，到今年“痛快中国燃“的创意与平台营销，通过多维渠道和social形式，在传播内容和传播方式上，对主题进行广泛传播，在春节团聚场景中植入“燃”元素，通过系列”燃“场景营造，让更多消费者对“痛快中国燃“产生记忆点，进而实现康师傅冰红茶与春节的强关联，完成了深度营销目标。康师傅冰红茶无疑在品牌营销上又向前迈进了一大步，这也势必对整个即饮茶市场有着极大的推动作用，我们也期待着，看到更多像康师傅冰红茶一样的品牌，在自我升级的同时，能在行业疲软的时候，站出来引领行业共同前进，携手创造一个”燃“力十足的市场环境。