娃哈哈连续上榜中国民企500强 厚积薄发布局稳健发展

9月25日，全国工商联发布“2021中国民营企业500强”榜单，娃哈哈再次入榜。

新冠疫情冲击下，娃哈哈凭借自身夯实的基础，以极强的抗风险能力，迅速应对疫情这一“黑天鹅”事件，在2020年饮料全行业下行压力较大的情况下稳定局势，营收跑赢行业水平。

多年来，娃哈哈稳步前进，保持着行业领先的傲人成绩。在Food Engineering近日发布的《2021全球食品饮料100强》榜单中，娃哈哈以五大中国品牌之一的身份成功上榜。同时，在FBIF发布的《2021中国食品饮料百强榜》中，娃哈哈连续多年稳居饮料品类第1名。

作为食品饮料龙头企业，娃哈哈在实体经济领域稳健发展，纵向深度耕耘拳头产品，横向全盘布局健康赛道，持续推动食品饮料行业高质量发展。

贴近消费者，深耕拳头产品

近年来，从产品升级、品牌营销、包装设计等多维度精耕细作，娃哈哈精细化运营AD钙奶、营养快线等王牌单品，并在近年获得积极、长足的市场反馈。

诞生于1996年的AD钙奶，酸酸甜甜的味道连续风靡25年，已成为娃哈哈当之无愧的拳头单品。娃哈哈方面透露，AD钙奶销售额最近三年每年保持两位数增长。2018年，娃哈哈AD钙奶年销量已突破1亿箱。

AD钙奶在年轻群体中热度持续走高

亮眼增长背后离不开AD钙奶IP化的品牌运作。2018年起，借助来自一线消费者对AD钙奶的社交反馈，娃哈哈着力整合营销项目，升级品牌理念，提出AD钙奶“今日未成年”概念，在“未成年”框架下，倡导用乐观、积极的态度面对生活。在此基础上，携手钟薛高推出“未成年雪糕”，联合B站打造“未成年学院”，抓住年轻消费群体，带动产品焕新。2021年儿童节期间，娃哈哈为AD钙奶造节，给“今日未成年”IP注入更加多元的理念。

与消费者靠近，这在娃哈哈另一款拳头产品营养快线上，也得到了成功验证。2021年，娃哈哈捕捉到市场和受众产品升级的需求，迅速反馈，推出低糖版新口味营养快线。同时，将营养快线定调为塑造“国潮”第一大IP，打造一个真正有“文化情怀”的产品。通过与央视华彩少年、武侠热播剧、国漫第一品牌斗罗大陆合作，赋予产品传统文化内涵。在一系列组合拳下，2021年，营养快线的销售呈现两位数增长。这一成绩无疑验证了娃哈哈整合营销战略的成功。

娃哈哈低糖版营养快线

研发+智造，全盘布局健康赛道

健康赛道对娃哈哈来说，是一张覆盖产品线、研发线、制造线的全盘布局。从最开始的满足口腹需求，到如今对健康价值的追求，消费者们的消费取向正在慢慢重构。

2010年起，娃哈哈就开始实施“大健康”战略，成立现代生物工程研究所，开展从安全到健康的战略转型。

就饮料产品而言，娃哈哈的产品健康化趋势明显。据记者统计，近年来，娃哈哈已先后推出20余款低糖、无糖版的新老品，包括营养快线、桃源茶事、pH9.0苏打水等，并取得亮眼成绩，健康化产品销量占娃哈哈总体销量比重逐渐上升。

以苏打水为例，苏打水是娃哈哈于2010年超前拓展的健康化新品类，结合无汽与无糖，引领苏打水消费习惯并成为行业里的代表品牌。据娃哈哈方面透露，苏打水作为娃哈哈近年来主推的产品系列之一，发展势头迅猛，销售额已连续多年实现两位数增长。据Chnbrand发布的2020中国顾客消费者指数显示，娃哈哈荣登苏打水满意度排名榜首。

娃哈哈pH9.0苏打水饮品

随着消费不断升级，娃哈哈丰富了苏打水产品矩阵：2018年推出新品“pH9.0苏打水饮品”，采用第四代净水科技“纳米过滤”水处理综合净化技术和先进的“水电解”处理系统；2021年推出亚运定制新品“電敬”苏打水。

产品健康升级背后是研发实力的沉淀。据了解，娃哈哈10年前就开始着手益生菌研发及产业项目布局，打破菌种长期被国外公司垄断的局面。从草原到深山，由雪地赴高原，娃哈哈已在菌种采集、开发、生产等方面持续取得突破。目前，娃哈哈已拥有超过4500株菌株的菌种资源库，并建设智能化菌种生产车间，成功打造目前国内一流的智能化菌种生产线。

智能制造为娃哈哈布局健康提供了生产力保障。2014年，娃哈哈开始关注超临界萃取，成功建成超临界-软胶囊生产线并顺利投产。2020年-2021年，娃哈哈先后投资建成多功能固体饮料生产线、双通道片剂智能生产线、绿色提取-口服液生产线等多条健康食品生产线。

娃哈哈超临界-软胶囊生产线

目前，娃哈哈已在其乔司基地建成了大健康产业基地，扩建两期厂房，新增十余条健康产品智能生产线，投资超十亿。据宗庆后透露，娃哈哈的博士研究团队将中医食疗传统理论和生物工程、现代提取等技术相结合，开发出了几十款高附加值的大健康产品。

30多年产业振兴路，助力实现共同富裕

娃哈哈一直以来弘扬“产业报国，泽被世界”的社会道义，于2009年成立“浙江省娃哈哈慈善基金会”，坚持“办企业就要为人民大众谋福利”，投身产业振兴、教育公益等项目，累计纯公益捐赠6.5亿元，助力实现共同富裕。

在产业振兴上，娃哈哈采用“造血”模式，在全国老少边穷地区17个省市，投资86亿元建立了72家分公司，以自身企业优势，帮助当地建立造血功能，带动地区相关产业高质量发展，实现良性持续发展。2021年，娃哈哈投资近5亿，在温州文成新建智能化饮料生产基地。

在教育公益上，娃哈哈从“捐资建设基础教育设施”，到“设立教育奖学金”，再到“加强教育扶贫投入”，累计资助教育事业达4.4亿元，援建23所希望小学，并持续支持“娃哈哈·春风助学”项目，连续21年不间断，圆3万名学子大学梦。2021年，娃哈哈“春风”轻拂四川广元，首次将助学项目延伸到广元。

抓住实业，稳扎稳打，在激烈的市场竞争中拓展自身实力，在企业发展中不忘回馈社会，目标“百年企业”的娃哈哈或许最相信的是“厚积薄发”四个字。