推出益生菌固体饮料 真珠美学品牌边界再拓展

向横向细分赛道要增量。

从单一赛道到多赛道，真珠美学正在努力拓宽品牌的横向竞争力。

上市即爆单的清透防晒喷雾、缔造“磨皮”裸肌的丝柔臻颜妆前乳、搅动眉妆市场的精魅自动眉笔，从近两年推出的新品来看，从单一品类向多品类扩张，布局多个细分市场，是真珠美学的重点策略之一。

当前，随着消费者健康诉求的日益凸显，大健康成为热门赛道，作为其中的一个重要分支，益生菌市场表现较为突出。相关数据显示，中国的益生菌市场正以20%的年均增长率在高速增长。

注意到这样的发展趋势，真珠美学近日推出了新品益生菌固体饮料，布局益生菌市场。

真珠美学益生菌固体饮料

01 有“六活保障”的益生菌固体饮料

当前，化妆品产业走到了转型升级的关键节点，未来的市场机会在哪里？

多元的竞争环境中，在某个单一品类中“单打独斗”似乎已不足以支撑企业的发展需求，越来越多的企业开始延伸触角，在更多细分市场发力。

而在每个细分领域打造出一款品质爆品，成为真珠美学“多点布局”的重心。

无论是防晒喷雾，还是眼霜、眉笔，在产品层面，真珠美学品牌创始人Peggy始终坚持以“全球制造”整合优质资源。此次，品牌推出的益生菌固体饮料也不例外。在产品研发和生产上，真珠美学坚守3P原则，即纯真的成分Pure ingredients、来源地证明Place Of Origin、证实有效的配方Proven Formulation。

真珠美学益生菌固体饮料

真珠美学益生菌固体饮料源自益生菌科学和制造的领导者杜邦，杜邦拥有超过百年菌种发酵经验技术，通过冻干稳定技术，达到了益生菌“种子活、发酵活、加工活、储运活、入口活、定植活”的六活保障。

真珠美学相关负责人说，“活”和“充足的数量”是保证益生菌发挥有效的关键。真珠美学固体饮料运用常温保存专利，让产品在原包装中常温密封保存，稳定性保持18个月之久。

一方面，以固体饮料作为载体，让有益菌株能在干粉的状态下，确保益生菌活性最大；另一方面，选用防潮密封铝箔袋包装，确保菌株能在常温存储并保持活性。

为了保证每种菌株有足够的数量发挥作用，真珠美学在产品中每条添加了100亿CFU活性益生菌。

02 每一菌株都有“身份编号”

产品中用的菌株，要有充分的临床证据证明其功效性。如同每个人都有一个属于自己的身份证号一样，临床验证有效的益生菌也有“身份证号”。

也就是说，菌株号相当于益生菌的“身份证号”，代表着益生菌的品质。例如，乳双歧杆菌B420，“乳双歧杆菌”是菌种，“B420“是菌株。

真珠美学挑选了4种明星菌株和2种益生元结合在一起，核心成分嗜酸乳杆菌NCFM可以改善肠功能、增强肠道免疫、呵护人体生理健康，乳双歧杆菌BI-04可以增强抵抗力、维持呼吸道健康；乳双歧杆菌B420为肠道增强屏障、降低体脂量、预防体重增加；动物双歧杆菌Bb-12可预防抗生素腹泻、缓解肠易激综合症、稳定肠道菌群、改善异位性湿疹、降低妊娠期糖尿病风险。

菊粉、低聚果糖两种益生元则能选择性刺激肠道中的有益菌生长繁殖和激活其代谢功能，使肠道菌群向有利于宿主健康的方向转化。

真珠美学益生菌固体饮料

03 向横向细分赛道要增量

不同于以往上新美妆产品，真珠美学此次推出的益生菌固体饮料，不仅提升了品牌的产品深度，还让品牌向横向赛道扩展，让自身所处的竞争市场从一个赛道变成多个赛道。

从全球益生菌消费市场规模来看，益生菌消费市场规模保持持续增长。2018年全球益生菌消费市场规模为494亿美元，预计于2023年达到692亿美元，益生菌产业前景广阔。

真珠美学推出益生菌固体饮料，在扩大品牌多元化发展思路的同时，也通过更为丰富的产品品类，满足了消费者的不同需求。

真珠美学相关负责人表示，在人体六个微生态系统中，肠道微生态系统最主要，也最复杂。肠道菌群占人体微生物总量约80%，重达1200克。当菌群失衡，致病菌就会趁虚而入，危及健康。益生菌固体饮料的推出，希望能帮助消费者增强机体免疫。未来，真珠美学将继续加快新产品研发及产品迭代升级的步伐，以丰富、多样化的产品线，为消费者打造全方位的呵护。