健力宝「超得能」驱动功能饮料创新变革 开辟肽能量饮料新赛道

——超能肽星团·运动PARTY暨超得能·美宜佳百店齐发宣发会启动

近年来，随着国务院大力发展全民健身设施及发展群众体育政策的推进，科学健康运动成为时代最热潮，“刘畊宏女孩”崛起的背后正是国人健康运动意识高涨的最好证明，国人对能量补充和运动后修复是运动饮料领域最为突出的焦点问题。

国潮品牌健力宝联合中国食品发酵工业研究院共同研制，推出了一款「超得能」的复合蛋白肽能量饮料。该产品利用颠覆性创新技术「复合蛋白肽」，开辟了「肽能量」饮料行业新赛道，更好的诠释了健力宝一直致力于科学营养、运动健康的品牌主张。

超得能携手美宜佳拓宽市场渗透一起领跑「超能加速度」

2022年6月24日，“超能肽星团·运动PARTY——超得能·美宜佳百店齐发宣发会”在广州高德置地夏广场盛大开幕，「肽」有能量，运动超得能！

嘉宾们共同开启超能肽星团·运动PARTY盛宴

健力宝、中国食品发酵工业研究院、美宜佳企业嘉宾一起合力积蓄能量，助力超得能新品上市亮相，正式开启超能肽星团·运动PARTY盛宴，共同见证「肽能量」新赛道的高光时刻。

作为中国连锁零售行业门店数最多的领军企业之一，美宜佳集团已拥有超过28,000家门店，覆盖全国20个省份，为健力宝超得能新品快速实现销售渠道渗透奠定了强大的基础。

广东美宜佳便利店有限公司首席商品运营官欧阳凯先生发表讲话

广东美宜佳便利店有限公司首席商品运营官欧阳凯先生表示：“健力宝在美宜佳渠道销售额呈现逐年增长趋势，从2020年至今，健力宝销售同比增速高于美宜佳整体饮品增速。所以我们希望，美宜佳能为消费者的便利生活提供更好的渠道选择，能成为大家补充能量、恢复最佳状态的第一选择。”

广东健力宝股份有限公司黄国书总裁发表讲话

健力宝多年来坚持以科技赋能创新，拓宽产品线提升产品品质以满足不同消费者的需求，健力宝品牌家族已拥有健力宝、第5季、超得能三大品牌系列，推动国民健康事业的发展。此次选择与美宜佳强强联手，不仅在战略价值层面达成携手共创的双赢局面，更是可以助力新品快速渗透消费场景，让更广泛的消费者便捷获取独特的能量饮料。广东健力宝股份有限公司黄国书总裁表示：“在众多粉丝的期盼下，健力宝倾力打造，合作伙伴美佳宜全力支持，超得能将跑出超能速度，让运动多一份活力和芬芳。”

科研驱动创新变革：食源性低聚肽成就“新一代东方魔水”

“新一代东方魔水”超得能

健力宝超得能复合蛋白肽能量饮料是健力宝与中国食品发酵工业研究院联合研发推出的“新一代东方魔水”,并入选食品产业创新代表，曾亮相国家“十三五”科技创新成就展。无论是运动前中后还是办公、学习等，超得能都可让人体及时补充能量，实现活力速回。

中国轻工集团副总经理、中国食品发酵工业研究院蔡木易院长发表讲话

中国轻工集团副总经理、中国食品发酵工业研究院蔡院长，我国功能食品领域顶级专家，多年来从事国内蛋白功能肽研发，开创并引导了我国功能肽品类在标准体系、学术理论和产业化水平等国际范围领先的局面。他表示：“肽是一种既具有功能，又有营养的小分子蛋白，非常容易被吸收；同时也是人体获取能量的重要形式。我们与健力宝携手，在食源性低聚肽领域联合打造了「超得能」这款创新能量饮料。这款饮料最大的特点，使用蛋白肽来供给快速能量，1克碳水化合物可以产生4千卡的能量，同样1克肽也可以产生4千卡的能量。小分子肽能量饮料能够在运动后迅速补充能量，而且不易长胖，同时还具有清除休内乳酸的作用，不产生精神兴奋，且可保护骨骼肌，也特别适合中小学及大学生人群。饮用超得能有助于长身体、强体魄。”

正是「超得能」添加的复合肽，其安全性让适用人群和饮用场景更加广泛：白领人群的健身塑形、徒步健身运动；年轻人的极限运动、篮球、足球运动以后的补充恢复，骨骼肌肉保护，特别是加强体育训练的中考学生。

此次健力宝与中国食品发酵工业研究院的携手，是企业与科研机构的合作创新的典范，不仅推进了制造、研发链和市场渠道的深度融合，更是指引了民族企业向高质量、高科技产品的发展方向。

科技助力新“肽”度！虚拟IP惊喜登场

值得一提的是，健力宝紧跟营销潮流，在宣发会上还推出了全新数字虚拟IP“肽星人小姐姐”，顺势而为孵化自有数字虚拟人“Metis”，高科技感满满，掀起破次元壁的健身新风潮。

数字虚拟人—肽星人 Metis

出道即巅峰！肽星人Metis，这位来自太空3509号小行星健力宝星的数字虚拟人，一经亮相就吸引了众人的目光。Metis为了寻找肽能量，穿越星际来到地球，与富含蛋白肽饮料的超得能相互感应，补充生命机能，增强超能力。

此次作客地球，Metis隔空喊话向「超能」加持的人类发起奔跑挑战，帅气夺起一瓶含有复合蛋白肽的新一代东方魔水超得能，一口喝下去直接满血复活，速度如闪电！

健力宝「超得能」开辟肽能量饮料新赛道，进军大健康领域

1984年，应国家体委邀请，健力宝研制生产中国首款含碱性电解质的运动饮料，被外媒誉为“中国魔水”。健力宝坚持洞察消费者需求，持续锐意创新，追求科技赋能，不断推出能够满足各类人群不同需求的饮品。

如今，健力宝响应市场需求，为消费者追求的健康生活再次赋能，推出了健力宝超得能系列新品。不仅注入复合蛋白肽颠覆性技术创新成分，开辟肽能量饮料新赛道；同时创新地引入3D数字虚拟人IP，通过高科技感与业内产品形成差异化；更是联合头部零售企业美宜佳进行更深度的合作，迅速渗透市场，让超得能更好地展现在广大消费者面前。

每一步的探索、深耕、发展，无一不诠释了健力宝在传承中创新，在经典中注入新活力的品牌理念。展望未来，健力宝将继续联合科研院校、拓宽更多上游企业、渠道的深度合作，推出更多符合消费者需求的好产品，将继续创新打造国潮国货品牌，推动国内运动健康事业的发展，让我们拭目以待吧！