“爆魄”闪耀秋糖会，功能饮料进入国潮能效时代

近年来，“能量饮料”这一概念逐渐被市场认可，而背后则暗流涌动着饮料品牌的战略布局。虽然早已成为红海的能量饮料市场不断有国内外品牌入局，但红牛依然是行业绝对巨头。同时，我们也应该看到其他品牌依然有庞大的弯道超车空间的可能。这个空间的形成，受益于目前能量饮料行业垂直市场的细分已经不再明确。

在“能量饮料”这一概念已经被普罗大众接受并认可的语境下，该细分市场的边界就变得模糊。尤其是近两年的能量饮料品牌，其增长极的维持方式大多是价格调整而非品牌竞争。不论价格的上浮还是下调，对于品牌价值的提升均没有实质意义。

问题就出现在这里：绝对头部品牌的“红牛”已经形成品牌效应，紧跟其后的品牌无法通过品牌影响拓展市场，而其他品牌囿于垂直细分市场的失效无以为继于市场保持。率先打破这种局面的，是一款名为“爆魄能量饮”的新国潮能量饮料，在第103届秋季糖酒交易会上被业内视为闯出的一匹黑马。作为一款后起之秀的品牌，“爆魄能量饮”在交易会结束后也正式开启全国招商渠道，成为能量饮料从业者备受关注的行业动态。

“爆魄能量饮”的出现随即就能引发招商热潮，直观上是“爆魄能量饮”正在打破能量饮料行业中的创新“天花板”，给整个行业带来的是接近于起底式的蜕变，其背后是大健康产业在整个社会层面的纵深化发展。

“爆魄能量饮”在功能上给出了自己的定位：赋予能量饮料以健康的标签。一方面，它添加了珍贵的人参成分，人参引入能量饮料达到补气养血、增强免疫力的目的，承袭了中国药食同源养生理念的同时，又与目前的诸多品牌形成了产品属性的差异化；另一方面，它在能量饮料行业进行了一次前所未有的大胆尝试：二次元新国潮，从“爆魄”的名字到整个罐体风格设计，它所体现出的二次元气质极大地迎合的当下年轻人的审美需求。

可以说，“爆魄能量饮”在已经模糊了垂直细分概念的能量饮料行业给予了再次细分。而这个垂直化细分，恰好好处地拿捏住了能量饮料的软肋。对于目前的能量饮料市场，我们不妨这样理解：消费者为了满足提神和缓解体力的诉求，不得不让步于潜在的健康风险。这是一个接近于悖论的选择，而新国潮“爆魄能量饮”从定位上打破了这种悖论，以消费者的健康诉求切入，满足人们对能量饮料的产品需求，从而实现品牌自身从“能量”补充向“能效”提升转变。在未来几年中，先知先觉的其他能量饮料品牌将大概率会对产品定位给予一定程度上的修正，寻求改变以应对竞争以及不断变化的市场环境。

随着能量饮料品牌的不断加入，该行业在品牌数量方面已接近饱和，单价在一定程度上也开始下行，而市场方面却表现得并不如意。与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量为0.5kg/年，与之形成对比的是，全球人均功能饮料的消费量为7kg/年。一方面是国内消费者已经在整个社会层面对功能饮料达成共识，另一方面是国内消费量远未达成规模，两者共同形成的庞大市场，显然不是某一家品牌能够独自吞下。这也为“爆魄能量饮”提供了客观条件。

新国潮“爆魄能量饮”能把握住垂直细分市场边界的细微变化，采取“红海中再造蓝海”的市场战略入局，值得其他品牌借鉴。目前，爆魄能量饮已经开通招商渠道，来自全国各地的不少从业者能敏锐地捕捉到能量饮料行业潜移带来的新一轮掘金机遇，已经开始着手加盟事宜，这足以证明“爆魄能量饮”对市场定位的精准，以及从业者对能量饮料行业风口的准确预判。